読んでもらえるブログ記事の構成【4つのパートに分けて考える】

ユーザーに何かしらのアクションをしてほしいのであれば、アクションのための動機が必要です。

動機は、記事を読んでもらうことでユーザーの中に少しずつ作っていくことができます。

以下から、ユーザーに読んでもらえる記事の構成を紹介します。

ブログ記事の構成

文章構成をテンプレート化するために、どういう構成で文章を書くかを紹介します。

まずは、ブログ記事を大きく4パートに分けます。

各パートについて説明していきます。

キャッチコピー

キャッチコピーは「記事タイトル」のことです。

キャッチコピーでは、下記の2つの要素を入れます。

SEOキーワードは検索エンジン対策に必要な文字で、ベネフィットはユーザーを引き付けるのに必要な文字です。

両方が入っているキャッチコピーがベストです。

考える時はそれぞれを別々に考えて、つなぎ合わせます。

ブログの場合は、Appleのような「No Music No Life」みたいなキャッチコピーは必要ないです。

「分かりやすいか」と「魅力的か」だけを考えましょう。

SEOキーワードは左側によせる

SEOキーワードは左側に持ってきた方がSEO効果が高くなります。

ただし、左側にベネフィットを持ってきて、競合サイトのタイトルと差別化することもできます。

使い分けが必要です。

ベネフィットはメリットと違う

ユーザー用コピーでは、できるだけ「ベネフィット」を伝えます。

ベネフィットは、ユーザーが得られる「満足感・うれしい未来」のことです。

メリットと間違いやすいのですが、メリットは「機能」で、ベネフィットはメリットによって「得られる効果」です。

この違いを知るだけで、キャッチコピーの質が大きく変わります。

ベネフィットで「数値」を使えば、さらに魅力的に伝えことができます。

リードコピー

リードコピーは、キャッチコピーで誘導したユーザーを、ボディコピーへと読み進めてもらうための文章です。

3～4行程度でも十分で、ユーザーの気持ち（悩み）を代弁して、その解決方法がこの記事にあると伝えます。

例えば、下記のような感じです。

「どうやるの？」という疑問を持たせれば、次へ読み進めてもらえます。

SEOを意識しすぎて、無駄に文章を長くする必要はないです。

ただし、キャッチコピー（記事タイトル）で使えなかったキーワードを含んだりすると効果があります。

ボディコピー

ボディコピーは、ユーザーが納得するように情報を伝えるパートです。

「何をどう伝えるか」で使えるのがPREP法です。

論理的に説得するのに適しています。

特定の行動をしてほしい時（Doクエリ）や、商品を購入してほしい時（Buyクエリ）に使います。

情報を提供する時（Knowクエリ）で、あまりかたいイメージが必要ない場合は、SDS法が便利です。

SDS法とは？

SDS法とは、下記の頭文字をとった文章です。

短時間で分かりやすく説明するのに適しています。

最初に概要を伝えて「なぜなら、〇〇だから」というように、シンプルに伝える方法です。

クロージングコピー

クロージングコピーは、セールスライティングだとオファーですが、ブログ記事なら「まとめ」を書きます。

PREP法の「Point（結論）」をここに書きます。

【まとめ】読んでもらえるブログ記事の構成

記事を読んでもらえれば、ユーザーをアクションにつなげることができます。

そのための記事構成は、下記のとおりです。

ボディコピーとクロージングで合わせてPREP法を使うと大きな流れが作れます。

全ての記事をPREP法を使って書く必要はありませんが、ユーザーにアクションをしてほしい（Buyクエリ）では効果を高めることができます。